1谷歌(gē)利用(yòng)其在線搜索的(de)主導地位鞏固其在互聯網廣告領域的(de)主導地位，對(duì)于在線銷售和(hé)投放廣告的(de)出版商和(hé)科技公司等競争對(duì)手來(lái)說具有極不公平的(de)優勢。
2歐盟在2017年發現谷歌(gē)将其自己的(de)搜索結果偏向于支持谷歌(gē)産品，并作出27億美(měi)元罰款的(de)處罰。

騰訊證券9月(yuè)12日訊， 衆所周知，美(měi)國聯邦司法部，聯邦貿易委員(yuán)會和(hé)一些州檢察長(cháng)正在審查谷歌(gē)是否存在潛在的(de)壟斷行爲。此次反壟斷審查的(de)核心問題是大(dà)型科技公司是否利用(yòng)壟斷力量來(lái)捍衛和(hé)擴大(dà)其在美(měi)國數字市場(chǎng)的(de)主導地位。

谷歌(gē)之“罪”：搜索結果

實際上，谷歌(gē)在多(duō)個(gè)市場(chǎng)上都居于統治性地位，這(zhè)也(yě)就意味著(zhe)他(tā)們可(kě)能會受到來(lái)自多(duō)個(gè)方向的(de)反壟斷起訴。

搜索無疑是其中最爲重要的(de)一個(gè)環節。在谷歌(gē)1996年剛誕生時(shí)，針對(duì)每一條搜索命令，他(tā)們隻能提供十個(gè)鏈接的(de)簡單清單。谷歌(gē)創始人(rén)之一佩奇(Larry Page)在2004年接受《花花公子》采訪時(shí)就曾經表示：“我們希望你能盡快(kuài)地離開谷歌(gē)的(de)頁面，去往合适的(de)地方。”

許多(duō)年過去了(le)，谷歌(gē)的(de)做(zuò)法已經發生了(le)改變。他(tā)們現在已不再将用(yòng)戶送往别的(de)地方，而是試圖自己回答(dá)問題。通(tōng)常來(lái)說，他(tā)們将搜索結果和(hé)自己的(de)産品以及服務放在一起，例如Google Maps、Google Images、Google Flights。據線上搜索分(fēn)析師費什(shén)金(Rand Fishkin)最近發布的(de)一份報告顯示，現在超過一半的(de)谷歌(gē)搜索行爲最終在谷歌(gē)本地就能解決，無需再點擊其他(tā)網站鏈接。

盡管谷歌(gē)的(de)新方法确實讓用(yòng)戶更快(kuài)速地得(de)到了(le)答(dá)案，但一些競争對(duì)手們表示，谷歌(gē)是在濫用(yòng)搜索領域的(de)統治力，引導用(yòng)戶不去點擊谷歌(gē)範圍之外的(de)東西，這(zhè)就使得(de)競争對(duì)手們難以得(de)到消費者的(de)關注，從而使消費者者購(gòu)買其産品，或者觀看其網站廣告的(de)機會大(dà)大(dà)下(xià)降。

谷歌(gē)利用(yòng)其在線搜索的(de)主導地位鞏固其在互聯網廣告領域的(de)主導地位，對(duì)于在線銷售和(hé)投放廣告的(de)出版商和(hé)科技公司等競争對(duì)手來(lái)說具有極不公平的(de)優勢。部分(fēn)歸功于收購(gòu)像DoubleClick這(zhè)樣的(de)潛在競争對(duì)手，谷歌(gē)已在在線廣告商和(hé)網站之間各個(gè)層面的(de)軟件工具中占據主導地位，包括連接展示廣告買家和(hé)賣家的(de)主要技術平台。

這(zhè)種中間人(rén)的(de)地位賦予了(le)它巨大(dà)的(de)力量，特别是因爲沒有其他(tā)企業像谷歌(gē)這(zhè)樣擁有出版商，廣告商以及消費者搜索的(de)大(dà)數據。

廣告商正在增加他(tā)們在數字廣告上的(de)支出，但其中大(dà)部分(fēn)資金都流向了(le)谷歌(gē)和(hé)Facebook，而出版社的(de)廣告收入繼續下(xià)降。

通(tōng)過将可(kě)能參與競争的(de)其他(tā)人(rén)排除在外，谷歌(gē)獲取并維持其在線廣告銷售領域的(de)巨大(dà)市場(chǎng)份額，包括通(tōng)過制定特殊的(de)合同條款使廣告商和(hé)發布商無法與其他(tā)想要與谷歌(gē)競争的(de)廣告業務商合作。

根據這(zhè)一論點，廣告商認爲他(tā)們必須使用(yòng)谷歌(gē)的(de)産品，而不是其他(tā)公司的(de)工具。在2016年，谷歌(gē)開始要求廣告商在其YouTube平台上購(gòu)買廣告，該平台擁有迄今爲止在線視頻(pín)的(de)最大(dà)受衆群體。

谷歌(gē)利用(yòng)其核心業務以犧牲競争對(duì)手爲代價，不公平地支持其他(tā)産品和(hé)服務。

歐盟在2017年發現谷歌(gē)将其自己的(de)搜索結果偏向于支持谷歌(gē)産品，并作出27億美(měi)元罰款的(de)處罰。最近的(de)一項研究表明(míng)，在手機和(hé)台式機使用(yòng)谷歌(gē)搜索時(shí)隻有不到一半的(de)結果會引導用(yòng)戶點擊非谷歌(gē)網站。

因谷歌(gē)要求使用(yòng)谷歌(gē)Android操作系統的(de)智能手機制造商在其設備上預裝谷歌(gē)的(de)搜索應用(yòng)程序和(hé)Chrome浏覽器，歐盟還(hái)對(duì)谷歌(gē)征收了(le)50億美(měi)元的(de)罰款。

谷歌(gē)的(de)辯詞

雖然谷歌(gē)在網絡廣告方面擁有令人(rén)羨慕的(de)地位，但它沒有壟斷的(de)定價權。

谷歌(gē)與其他(tā)大(dà)型科技公司（包括Facebook和(hé)亞馬遜）在廣告收入方面的(de)競争，以及市場(chǎng)對(duì)舊(jiù)廣告模式的(de)需求疲軟（而不是其在廣告機構中的(de)作用(yòng)）是出版商無法從數字廣告中獲得(de)更多(duō)收益的(de)主要原因。

該公司表示，雖然有時(shí)候谷歌(gē)将消費者引導到谷歌(gē)網站和(hé)服務，但谷歌(gē)的(de)行動旨在盡快(kuài)爲用(yòng)戶提供他(tā)們想要的(de)信息。

最高(gāo)法院的(de)先例指出，一般來(lái)說，谷歌(gē)等公司沒有義務協助推銷競争對(duì)手。早在2004年的(de)一項裁決中，高(gāo)等法院就駁回了(le)反壟斷指控，當時(shí)該指控稱Verizon Communications Inc.通(tōng)過其電話(huà)線爲競争對(duì)手的(de)電信公司提供的(de)服務不足。

谷歌(gē)的(de)許多(duō)服務對(duì)公衆免費，從另一方面來(lái)說，消費者通(tōng)過他(tā)們的(de)個(gè)人(rén)數據進行付費。

在評估谷歌(gē)和(hé)Facebook等公司提供的(de)非傳統産品方面，法官正面臨新的(de)挑戰。克利夫蘭州立大(dà)學法學教授克裏斯托弗-薩格斯（Christopher Sagers）說：“這(zhè)并不像此前的(de)那些傳統壟斷行爲那樣容易界定。”（崔斯特）

責任編輯：中山網站建設
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