作爲一個(gè)擁有超10億用(yòng)戶，日活達億級的(de)巨量流量App，微信正不斷拓展自己的(de)邊界和(hé)能力。

除基礎的(de)即時(shí)通(tōng)訊社交外，微信也(yě)一直向衣食住行、政務、金融等場(chǎng)景伸出觸角。從發現頁的(de)搖一搖，到象征巨大(dà)流量開放入口的(de)微信“九宮格”，再到開發者蜂擁的(de)小程序，微信就像一個(gè)裝著(zhe)流量的(de)“口袋”，在微信生态中，越來(lái)越多(duō)的(de)新商業形态被培養建立。

今年3月(yuè)，微信正式發布“好物(wù)圈”，外界對(duì)此的(de)解讀是，這(zhè)是向來(lái)被指“隻有社交基因，沒有電商基因”的(de)微信，再次試水(shuǐ)電商的(de)關鍵信号。看起來(lái)，好物(wù)圈對(duì)标的(de)即是種草(cǎo)社區(qū)小紅書(shū)。

随後，微信在廣州地區(qū)内測“附近的(de)餐廳”，位置設在發現頁。通(tōng)過此入口，用(yòng)戶可(kě)以迅速搜索周邊餐廳信息及微信好友對(duì)餐廳的(de)評價，功能類似于大(dà)衆點評。

相同的(de)是，兩者起初依賴的(de)重要資源，都是基于微信的(de)朋友圈關系。“好物(wù)圈”依靠微信好友推薦的(de)商品、書(shū)籍、影(yǐng)音(yīn)等來(lái)進行商品種草(cǎo)，“附近的(de)餐廳“則是基于位置和(hé)好友評價進行餐廳推薦。

微信看中的(de)是能基于微信生态，讓用(yòng)戶完成從種草(cǎo)到支付的(de)閉環體驗，這(zhè)才是基于微信工具可(kě)以做(zuò)大(dà)的(de)生意。

微信裏的(de)「小紅書(shū)」

好物(wù)圈隐藏得(de)很深。

用(yòng)戶需要從搜一搜，或者微信搜索界面輸入“好物(wù)圈”，搜索後才能進入主頁。相較小程序、“九宮格”這(zhè)類可(kě)直接觸達的(de)入口，在用(yòng)戶使用(yòng)體驗上，好物(wù)圈便捷性并無優勢。

今年3月(yuè)28日，好物(wù)圈正式宣布上線，微信對(duì)其的(de)定位是，基于社交關系的(de)好物(wù)推薦“圈子”。幾次更新後，好物(wù)圈産品樣态發生了(le)明(míng)顯的(de)變化(huà)，從起初更多(duō)基于朋友圈好友的(de)種草(cǎo)，拓展爲基于興趣圈子的(de)推薦。

從這(zhè)個(gè)角度看，好物(wù)圈與小紅書(shū)均爲興趣種草(cǎo)社區(qū)，承擔相似的(de)功能。但不一樣的(de)是，小紅書(shū)更多(duō)依賴陌生人(rén)來(lái)進行内容分(fēn)享，是自然聚合的(de)用(yòng)戶；而微信擁有的(de) 超10億用(yòng)戶，都可(kě)以是好物(wù)圈這(zhè)一産品的(de)隐藏目标用(yòng)戶，代表的(de)是巨量流量。

這(zhè)也(yě)是許多(duō)微商、營銷團隊入駐好物(wù)圈的(de)原因之一。一位已經“布局”好物(wù)圈的(de)MCN機構負責人(rén)告訴Tech星球（微信ID：tech618），他(tā)看中的(de)是微信搜索的(de)流量，有大(dà)規模導入好物(wù)圈的(de)可(kě)能性。盡管目前看來(lái)，導流效果和(hé)用(yòng)戶打開率都不盡如人(rén)意。

但也(yě)有人(rén)憑借此找到了(le)營銷新路徑，上述負責人(rén)說，他(tā)猜到最先進駐好物(wù)圈的(de)會是微商，“但我沒猜到不是傳統微商，反而是賣旅遊線路，做(zuò)票(piào)務代理(lǐ)的(de)那種微商率先殺入。”

Tech星球注意到，在一個(gè)基于自駕旅行好物(wù)圈内，圈子建立者，即好物(wù)圈“圈主”每天都在更新旅遊線路推薦，圈子成員(yuán)數也(yě)已破萬。目前爲止，好物(wù)圈已經擁有1908個(gè)興趣圈子。

此前，好物(wù)圈Slogan已更換爲了(le)“記錄藝術的(de)生活”。按照(zhào)最初的(de)介紹，好物(wù)推薦按鈕可(kě)以在訂單列表、物(wù)品詳情頁等多(duō)個(gè)場(chǎng)景放置，用(yòng)戶可(kě)以随時(shí)将好物(wù)分(fēn)享到“圈内”。同時(shí)，微信也(yě)在引導商家，到好物(wù)圈打造用(yòng)戶口碑，讓用(yòng)戶爲好物(wù)“代言”。

起初，好物(wù)圈依靠關系鏈進行推薦，現在來(lái)看，加上興趣圈子後，推薦關系将進一步完善。但值得(de)注意的(de)是，興趣圈子内推薦的(de)商品基本未帶具體的(de)商品鏈接。但朋友物(wù)品圈（即微信好友推薦的(de)好物(wù)），無論是音(yīn)樂(yuè)、電子書(shū)亦或是商品均帶有具體的(de)鏈接。

這(zhè)幾年，微信與拼多(duō)多(duō)、京東、蘑菇街(jiē)的(de)合作，爲其積攢了(le)電商平台的(de)實操經驗。有行業内人(rén)士認爲，當種草(cǎo)環境形成，内容生态建立起來(lái)，好物(wù)圈接入電商就是早晚的(de)事。

不過整體來(lái)看，好物(wù)圈入口深、好物(wù)内容生态未成型，興趣圈子卻先被微商盯上，這(zhè)些都是好物(wù)圈要變成微信“小紅書(shū)”需要解決的(de)問題。

微信裏的(de)「美(měi)團點評」

微信向來(lái)強調工具屬性，衣食住行是用(yòng)戶最基本的(de)生活需求，微信推出的(de)“附近的(de)餐廳”瞄準的(de)就是食這(zhè)一點。

據了(le)解，早在今年1月(yuè)初，微信就在廣州地區(qū)内測“附近的(de)餐廳”。相較好物(wù)圈的(de)深入口，“附近的(de)餐廳”直接在發現頁展示，位列“附近的(de)人(rén)“之後的(de)，相比好物(wù)圈在入口上就有了(le)優勢。

當然截止目前，“附近的(de)餐廳”功能僅在廣州範圍内進行灰度測試，其他(tā)地區(qū)用(yòng)戶暫時(shí)無法體驗。

将美(měi)團點評的(de)核心功能，“發現美(měi)食”移植到微信上，“附近的(de)餐廳”表現如何呢(ne)？

這(zhè)一功能簡單的(de)說，就是用(yòng)戶可(kě)以通(tōng)過“發印象”，在“美(měi)食圈”對(duì)餐廳進行評分(fēn)，寫點評将喜歡的(de)餐廳推薦給好友；也(yě)可(kě)以從“美(měi)食圈”中，依據距離、菜系、商圈等篩選餐廳。

據新商業情報NBT之前的(de)報道 ，微信對(duì)内測的(de)“附近的(de)餐廳”功能進行了(le)調整後，将原來(lái)的(de)“美(měi)食圈”、“找餐廳”、“個(gè)人(rén)主頁”三大(dà)版塊打亂重組，升級成爲“朋友的(de)美(měi)食圈”和(hé)“附近的(de)美(měi)食圈”兩大(dà)版塊。同時(shí)新增了(le)搜索框、熱(rè)門主題和(hé)想去排行榜三項功能。可(kě)以說，“附近的(de)餐廳”還(hái)在不斷探索本地生活服務産品的(de)合适形态。

整體來(lái)看，“附近的(de)餐廳”類似于一個(gè)基于微信生态内的(de)美(měi)團點評。事實上，微信一直有爲本地生活服務開設的(de)入口，在小程序内，就有附近的(de)小程序 - 美(měi)食的(de)餐飲推薦。但同樣，美(měi)食的(de)小程序入口之深同樣是其拓展餐廳服務的(de)障礙，在微信内選美(měi)食的(de)用(yòng)戶習(xí)慣的(de)養成，也(yě)非一朝一夕之功。

“附近的(de)餐廳”入口明(míng)顯，涵蓋了(le)本地服務，也(yě)在其中植入了(le)社交功能，這(zhè)其中可(kě)以窺見的(de)是，在美(měi)團、大(dà)衆點評對(duì)微信小程序流量有所依賴的(de)當下(xià)，一旦這(zhè)種模式被驗證可(kě)行，全面推廣，形成長(cháng)期效應，大(dà)衆點評、美(měi)團或許都将面臨沖擊。

微信裏的(de)「拼多(duō)多(duō)」

拼多(duō)多(duō)借微信生态，進行社交裂變，迅速崛起成爲了(le)電商第一股。到現在，拼多(duō)多(duō)仍占據微信“九宮格”的(de)位置。

這(zhè)幾年，騰訊也(yě)在不斷與電商展開合作，微信支付第三方服務12個(gè)入口中，就有包括京東購(gòu)物(wù)、拼多(duō)多(duō)、蘑菇街(jiē)女(nǚ)裝、唯品會特賣四個(gè)電商平台服務。同時(shí)，微信也(yě)在通(tōng)過小程序生态等對(duì)電商進行加持。

在拼多(duō)多(duō)不斷将流量向APP導向之際，微信借助其強大(dà)的(de)流量生态，打造一個(gè)新的(de)拼多(duō)多(duō)也(yě)在計劃中。從目前的(de)種種信号來(lái)看，今年，京東與微信将會有新的(de)合作，展開新的(de)動作。

看到在巨頭陰影(yǐng)下(xià)，依靠下(xià)沉市場(chǎng)逆襲的(de)拼多(duō)多(duō)後，電商平台也(yě)開始重視拼購(gòu)業務，京東就推出了(le)“京東拼購(gòu)”，劉強東曾在财報電話(huà)會上提到，京東拼購(gòu)是京東今年的(de)戰略業務。

今年5月(yuè)21日，京東零售集團輪值CEO徐雷在2019京東618全球品牌峰會上表示，京東将利用(yòng)微信一級入口及微信市場(chǎng)的(de)海量用(yòng)戶等資源，打造區(qū)别于京東現有場(chǎng)景和(hé)模式的(de)全新平台，這(zhè)将是京東深度挖掘微信市場(chǎng)、拓展三到六線城(chéng)市用(yòng)戶的(de)重要手段，這(zhè)項業務将在今年第三季度上線并不斷優化(huà)。

京東副總裁、拼購(gòu)業務負責人(rén)韓瑞此前接受媒體采訪時(shí)表示，“這(zhè)一社交平台還(hái)是以京東拼購(gòu)爲核心，甚至未來(lái)的(de)品牌大(dà)概率還(hái)是叫拼購(gòu)。因爲拼購(gòu)已經是業内、消費者對(duì)于京東拓展下(xià)沉市場(chǎng)的(de)理(lǐ)解，隻是玩法會全面升級。”

根據韓瑞介紹，騰訊開放給京東的(de)一級、二級流量入口，将讓京東打造全新的(de)社交電商生态如虎添翼，尤其是微信一級購(gòu)物(wù)入口，将基于拼購(gòu)模式進行全面升級，以此來(lái)讓該購(gòu)物(wù)入口更加貼近社交語境，也(yě)讓京東更好地轉化(huà)社交流量。

騰訊在2010年3Q大(dà)戰後，确定了(le)自己的(de)開放戰略，以流量+資本的(de)模式扶持生态盟友。其中微信的(de)海量移動資源更是争奪的(de)焦點，在拼多(duō)多(duō)的(de)招股書(shū)中，就将微信的(de)流量接入點算(suàn)作是 28.52 億美(měi)金的(de)無形資産。

微信“九宮格”玩家不斷變化(huà)，也(yě)反應了(le)騰訊與盟友們關系的(de)微妙變化(huà)。大(dà)家在與騰訊深化(huà)合作的(de)過程中，博弈也(yě)在不斷進行。

此前就有媒體提到，目前，美(měi)團之所以能夠占據微信“九宮格”的(de)其中兩個(gè)位置，就是美(měi)團點評和(hé)騰訊長(cháng)達3個(gè)月(yuè)的(de)協商結果。微信依靠多(duō)給到美(měi)團點評一個(gè)宮格位置，來(lái)換取美(měi)團點評不再強推自己的(de)支付服務。

美(měi)團點評不會放棄根基的(de)支付業務，微信希望自己能夠掌控生态的(de)願望也(yě)愈加強烈。

于是微信在生态内再造“小紅書(shū)”、“美(měi)團點評”、“拼多(duō)多(duō)”，種種探索就不難理(lǐ)解。微信内的(de)10億級流量将實現最大(dà)化(huà)的(de)複用(yòng)、在微信内形成社交、點評、交易的(de)全流程環節，爲微信未來(lái)商業化(huà)提供更大(dà)的(de)想象空間。

這(zhè)是微信社交廣告增長(cháng)預期承壓後，微信以及騰訊所做(zuò)的(de)進一步準備。過去騰訊探索電商、本地生活服務都以失敗告終，此次微信親自上線再造新業務，最終能夠獲得(de)成功嗎？

責任編輯：中山網站建設
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